Promotion Strategies And Product Innovation As Determinants Of MSME Income: A Sharia Marketing Approach (Case Study In Kopelma Darussalam)
DOI:
https://doi.org/10.22373/b7772y67Abstract
Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) have an important and strategic role for economic growth in Indonesia. The existence of MSMEs has the potential to increase income for business actors by implementing the latest promotional strategies and innovations that can provide innovation in business. Based on sharia marketing, promotions must be based on sharia compliance, which reflects the truth, justice and honesty of society, while product innovation is very important to carry out in the hope of maintaining the beneficial value of a particular product for consumers. This research aims to determine the influence of promotional strategies and product innovation on the income of MSMEs in Kopelma Darussalam. This research uses a quantitative method with an associative approach through distributing questionnaires using Roscoe, the data analysis method used in this research is the classical assumption test, multiple linear regression test and hypothesis testing using SPSS 22 software. The results of the research show that, partially and simultaneously, promotional strategy and product innovation variables have a significant effect on the income of MSME traders in Kopelma Darussalam.
Keywords: Promotion strategy, product innovation, income, and MSMEs.
References
Afdhal, A. (2022). Pengaruh Modal Usaha Dan Tenaga Kerja Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Kota Banda Aceh (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Ar-Raniry).
Akmal, M., & Ratnawati, A. (2022). Peningkatan Kinerja Pemasaran Syariah melalui Kemampuan Inovasi Produk. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7(2).
Bank Indonesia. (2013). UMKM. Diakses pada 20 Juni 2024 dari https://www.bi.go.id/id/umkm/default.aspx
Direktorat Jenderal Perbendaharaan (DJPb) Kementerian Keuangan RI. (2023). Kontribusi UMKM Dalam Perekonomian Indonesia. Diakses 20 Juni 2024 dari https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/lubuksikaping/id/data-publikasi/artikel/3134-kontribusi-umkm-dalam-perekonomianindonesia.html
Fatirul, A. N., & Walujo. A. N. (2022). Metode Penelitian Pengembangan Bidang Pembelajaran (edisi khusus mahasiswa Pendidikan dan Pendidik. Pascalbooks.
Firdayani, F. O. (2023). Pengaruh Program Bantuan Kredit Usaha Rakyat Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Tinjau Menurut Ekonomi Islam (Studi Pada UMKM Kecamatan Syiah Kuala Kota Banda Aceh) (Doctoral dissertation, UIN Ar-Raniry).
Frestywi, H. M. (2022). Peran Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Ditinjau Dari Manajemen Syariah (Studi Kasus Home Industri Pia Latief Kediri) (Doctoral dissertation, IAIN Kediri).
Kadin Indonesia. (2024). UMKM Indonesia. Diakses pada 20 Juni 2024 dari https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia
Lestari, W. W. (2023). Peran Pembiayaan Murabahah Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi Kasus di BMTNU Jombang Cabang Bareng) (Doctoral dissertation, IAIN Kediri).
Ningrum, S., Fitra, V. D., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, dan Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Mutiara Manajemen, 5(2), 1-9.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A., (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish
Santika, B. M. (2022). Analisis Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Waroeng Nongkrong Dengan Menggunakan Media Digital (Studi Kasus Waroeng Nongkrong Kota Metro, Lampung) (Doctoral dissertation, IAIN Metro).
Saputri, A. D., & Sani, E. P. (2022). Pengaruh Variasi Produk Dan Strategi Promosi Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc: The Effect Of Product Variations And Promotional Strategies Through Instagram On Purchase Decisions On Somethinc Products. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 7-28.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Tambunan, T. T. (2021). UMKM di Indonesia, Perkembangan, Kendala, dan Tantangan. Jakarta: Prenada.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Devi Putriana, Dara Amanatillah, Muhammad Zulhilmi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
1.png)
.png)
